湖北恩施州推进文旅融合发展 掀起全域旅游建设热潮

　　四、文旅融合：市场理念方面夯实基础

　　推进文旅融合，打造高质量旅游产品，关键要靠市场来检验。一是在理念上服务游客。文旅产品好不好、优不优，游客是最好和最终评判者。恩施州旅游委牢固树立以人民为中心的理念，坚持为了一切游客、为了游客的一切，认真研究受众心理，把握消费趋势和消费潮流，不断对文化旅游演艺产品进行改版升级、推陈出新，满足游客的“口味”;对文化旅游类景区，不断推进提档升级和延伸开发，完善配套设施，提高参与性、科普性、教育性和体验性，让游客实地感受文化旅游魅力。二是在宣传上强力推介。坚持州县联动、政企联手、区域联合，统筹州县(市)旅游宣传促销资源，升华提炼旅游形象口号，开展生态文化旅游节、硒博会、女儿会、恩施故事会等目的地营销，邀请各地旅行商来恩施踩线考察，现场体验、参与文化旅游产品，通过口碑效应实现广泛传播，促进持久传承。加强对外宣传推介，在央视投放宣传广告，在重庆、武汉、杭州等骨干客源市场投放旅游形象广告、召开旅游推介会等，推出乡村旅游、硒游养生等精品线路，打造恩施号飞机、恩施号动车和恩施旅游长龙航空空中画廊，借助主流媒体、网络大V、专业网站等加强话题营销，加强与周边旅游合作，实现线上线下互推，巩固扩大国内市场，逐步拓展海外市场，提升知名度和美誉度。三是在主体上依靠市场。在坚持政府主导的前提下，充分发挥市场在资源配置上的决定性作用，让市场主体在文旅融合的主战场上挑大梁、当主力、唱主角。鄂旅投公司未来三年将在恩施州增加投资100亿元，重点实施“八大项目”，唐崖土司文化旅游区是投资的重点;省交投在恩施州实施交旅融合战略，将投资30亿元在恩施方家坝建文旅小镇;恩施土家女儿城由华硒文化旅游有限公司出资近10亿元打造;综合演艺节目《爱上硒施》、恩施女儿城最楚非遗街由鼎途文化旅游公司打造。其他的文化旅游产品，都是市场主体在运作和打造，充分显现出市场在文旅融合中的主力军作用。

　　五、文旅融合：工作上要加力度

　　文旅融合是一项系统工程，恩施州旅游委坚持以理念契合推动工作结合，以工作结合推动资源整合，以资源整合推动产业融合。一是领导重视。州委、州政府高度重视文旅融合工作，柯俊书记多次就文旅融合工作作出重要批示，指出要大力实施文化与旅游融合行动，推动民族文化、地域文化、历史文化、红色文化、抗战文化与旅游深度融合，讲好恩施故事，促进全州生态文化旅游可持续发展。州长刘芳震多次强调，要把文旅融合的功夫做深、做透、做精、做实，彰显文化魅力，丰富旅游内涵。各级各相关部门围绕文旅融合这篇大文章，各尽其职、各负其责，形成文旅融合全员共抓全体共建共享的大格局。二是专班推进。生态文化旅游产业集群工作专班建立健全工作机制，做到年初有计划书、每季度有调度会、每月有进度表，确保环环紧扣、稳步推进。旅游部门重点推进景区提升、文旅融合、业态转型、旅游厕所、旅游城镇建设、促销创新、交通突破、项目招商、服务升级、机制改革等十大行动，文体部门重点推动一批非物质文化传承基地、文化创意产业园、文化旅游节事活动等，民宗部门重点加强民族文化传承、保护和转化，持续推进民族文化进酒店活动，重点推介民族服饰、民族饮食、民族礼仪等民族文化，组织全州导游开展土家语苗语培训，集中打造一批特色村寨生态文化旅游样板，扶持一批少数民族传统手艺品生产企业等，州国投公司重点设立产业发展基金，打造“一江一古城”等。三是政策保障。坚持多规合一，州政府发布了《恩施州全域旅游规划》，以此融合生态、产业、国土、城镇、文化等规划。按照“州级统筹、全域规划、严控资源、项目州审、县市实施、招引大商、联动推进”的要求，出台了《恩施州旅游资源统筹管理办法》，将文化旅游资源的管理、规划与开发权限上收到州人民政府，实行全州上下一盘棋，杜绝低门槛进入、低水平建设、重复建设和同质化竞争。八县市均出台了生态文化旅游发展政策，奖励市场主体，优化要素配置，形成了全域旅游建设热潮。